Evento realizado em Goiânia colocou marketing, comunicação, tecnologia, inovação e novos negócios no centro das discussões sobre a competitividade do agro brasileiro
Durante dois dias, Goiânia foi palco de uma verdadeira imersão nas transformações que estão moldando o agronegócio brasileiro. O AgroMKT Summit 2026, realizado no Teatro SESI, reuniu mais de 900 participantes, entre produtores rurais, empresários, profissionais de comunicação e marketing, gestores, especialistas e representantes de diferentes segmentos ligados ao campo.
Em sua quarta edição, o evento consolidou uma programação voltada para temas que passaram a fazer parte da estratégia dos negócios do agro, como marketing, comunicação, tecnologia, inteligência artificial, análise de dados, branding, vendas, influência digital, inovação, mercado internacional e sucessão rural.
Ao longo dos dois dias, os participantes acompanharam palestras, painéis de debate, workshops, experiências de marcas, momentos de networking e apresentações de cases. A programação buscou mostrar que, além da produção e da eficiência no campo, a capacidade de construir marcas, comunicar resultados, compreender o consumidor e utilizar novas tecnologias também passou a ter papel estratégico na competitividade do agronegócio.
Grandes nomes no palco
O palco do AgroMKT Summit recebeu profissionais de diferentes áreas e com atuação de destaque no cenário nacional. Entre eles estiveram Luiz Candreva, que participou da palestra sobre as perspectivas do mundo em 2079; Kelly Severo, com uma abordagem sobre economia, agronegócio, mercado nacional e internacional e tecnologias; além de outros nomes como Carlos Cogo, José Luiz Tejon, Jacques Vanier, Caio Afiune, Márcia Esteves, Douglas Paranahyba e Mônica Zanotto.
No segundo dia, os debates avançaram para assuntos como marketing e vendas, marca pessoal, marketplace, branding no agronegócio, influência digital, comunicação para fazendas, inovação e tendências do agronegócio global.
A proposta foi aproximar produtores, empresas e profissionais do agronegócio de ferramentas capazes de transformar conhecimento em posicionamento, relacionamento e novas oportunidades de negócios. O crescimento do evento também demonstra o interesse do setor por esse tipo de
conteúdo: na edição do ano passado, cerca de 600 pessoas participaram do Summit. Neste ano, o público superou a marca de 900 participantes.
Para o empresário Francis Barros, organizador do evento, o crescimento do AgroMKT Summit também revela uma mudança no perfil do agronegócio.
‘‘Em um mercado cada vez mais competitivo, informação, posicionamento e capacidade de se conectar com o consumidor passaram a fazer parte das estratégias de quem produz e de quem faz negócios no setor. Existe uma demanda muito grande por conhecimento dentro do agronegócio. O produtor e as empresas perceberam que não basta produzir bem. É preciso saber comunicar, posicionar a marca, entender o consumidor e acompanhar as novas tecnologias.” Francis Barros – empresário e idealizador do Agro Marketing Summit
O evento foi criado em Goiânia em 2023 com a proposta de aproximar o agronegócio das ferramentas de comunicação, posicionamento e vendas. Ao longo das edições, ampliou a discussão para temas relacionados à competitividade e ao futuro dos negócios no campo.
Comunicação como ferramenta estratégica
Um dos destaques da programação foi a jornalista Kelly Severo, que participou das discussões sobre economia, agronegócio, mercado nacional e internacional e tecnologias. A presença de profissionais especializados em comunicação e jornalismo reforçou uma das mensagens centrais do evento: o agro não produz apenas alimentos, commodities e negócios. Produz também histórias, conhecimento, marcas e informações que precisam chegar de maneira adequada a diferentes públicos.
“A comunicação tem o papel de aproximar o agro da sociedade e também de fortalecer a relação entre produtores, empresas e consumidores. O setor precisa comunicar melhor aquilo que produz, a tecnologia que utiliza e a importância que tem para a economia brasileira.” Kelly Severo – Jornalista e palestrante
Com a palestra “Marketing Orbital no Agro”, Francis Barros, uma das referências brasileiras em marketing para o agronegócio, apresentou ao público a importância de ir além do digital e construir uma presença de marca mais ampla. A proposta é criar uma verdadeira órbita em torno do produtor rural, com diferentes pontos de contato ao longo da jornada, aumentando a familiaridade, a confiança e as chances de a empresa ser considerada no momento da decisão de compra.
Além do conteúdo apresentado no palco, um dos diferenciais do AgroMKT Summit foi a possibilidade de relacionamento entre os participantes. O networking e as experiências proporcionadas durante a programação criaram oportunidades para a aproximação entre produtores, empresas, profissionais e especialistas. Entre os participantes, esteve a agricultora Cyntia Carvalho que saiu de Jataí, acompanhou a programação e teve contato direto com conteúdos relacionados às transformações do setor.
“Eu tou começando agora no mundo digital, já estou produzindo conteúdos e isso tem ajudado no meu negócio. Então estou em busca de conhecimento e também para entender melhor como essas novas ferramentas podem contribuir com a nossa atividade. O agro está mudando muito e precisamos acompanhar essas transformações.” Cyntia Carvalho- produtora rural -Jataí
A participação de produtores rurais ajuda a mostrar que a discussão proposta pelo Summit não ficou restrita às agências, empresas de comunicação ou grandes corporações. O conteúdo também dialogou diretamente com quem está na atividade produtiva e precisa acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor, nas tecnologias e na forma de apresentar e comercializar seus produtos.
